Anti-Money Laundering (AML) and Financial Compliance

Antigreenwashing y Declaraciones de Sostenibilidad

Curso de greenwashing y declaraciones de sostenibilidad para evaluar riesgos, fundamentar alegaciones ambientales y mejorar el cumplimiento en España y la UE.

  • 82 students
  • Julio de 2026
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Resumen

Las declaraciones ambientales imprecisas, exageradas o no demostrables pueden convertir una campaña de sostenibilidad bien intencionada en un riesgo jurídico, comercial y reputacional. Este curso de greenwashing y declaraciones de sostenibilidad ayuda a profesionales y organizaciones a evaluar mensajes ambientales, identificar afirmaciones engañosas y establecer controles antes de publicar información sobre productos, servicios, operaciones o compromisos corporativos. En España, las declaraciones comerciales están sujetas a la Ley de Competencia Desleal, la Ley General de Publicidad y la normativa de protección de consumidores, mientras que la Unión Europea está reforzando específicamente las reglas aplicables a las alegaciones ambientales.

A lo largo del curso, los participantes aprenderán a reconocer distintos tipos de greenwashing, fundamentar declaraciones mediante evidencia adecuada, revisar análisis del ciclo de vida, valorar afirmaciones de carbono y comprobar el uso de certificaciones y distintivos. También estudiarán la relación entre comunicación comercial, gobernanza ESG, informes de sostenibilidad, diligencia debida, control de riesgos y procedimientos internos de aprobación.

 

¿Qué Es la Formación Antigreenwashing?

La formación antigreenwashing enseña a prevenir, detectar y corregir declaraciones de sostenibilidad que puedan inducir a error a consumidores, clientes, inversores u otras partes interesadas.

El greenwashing puede producirse mediante afirmaciones expresas, omisiones relevantes, comparaciones incompletas, términos ambientales genéricos, imágenes, colores, símbolos o distintivos que creen una impresión ambiental desproporcionada. La Comisión Europea ha aclarado que la presentación general de un producto o una campaña también puede constituir una declaración ambiental implícita cuando influye en la percepción del consumidor.

Este curso está diseñado para ayudar a integrar la revisión de declaraciones ambientales dentro de los procesos habituales de marketing, cumplimiento, sostenibilidad, asuntos jurídicos, desarrollo de productos y gobierno corporativo. Su finalidad no es impedir que una organización comunique sus avances, sino ayudarla a hacerlo con precisión, proporcionalidad, transparencia y respaldo documental.

 

¿Quién Debe Realizar un Curso de Greenwashing y Declaraciones de Sostenibilidad?

Este curso es adecuado para:

  • Responsables de sostenibilidad y ESG que deben asegurar la coherencia entre compromisos corporativos, datos ambientales y comunicaciones públicas.

  • Profesionales de marketing, publicidad y marca que redactan o aprueban declaraciones sobre productos, envases, campañas y servicios.

  • Equipos jurídicos y de cumplimiento responsables de evaluar riesgos de publicidad engañosa, competencia desleal y protección al consumidor.

  • Responsables de producto y packaging que utilizan términos ambientales, símbolos, certificaciones o comparaciones de sostenibilidad.

  • Profesionales de comunicación corporativa que preparan informes, notas de prensa, contenidos digitales y mensajes sobre objetivos climáticos.

  • Equipos de compras y cadenas de suministro que dependen de información ambiental proporcionada por fabricantes, proveedores y contratistas.

  • Auditores, consultores y gestores de riesgos que revisan controles, documentación y procesos de fundamentación de declaraciones.

  • Empresas internacionales que comercializan en España o la Unión Europea y necesitan comprender las expectativas regulatorias aplicables a sus mensajes ambientales.

 

¿Qué Cubre un Curso de Declaraciones de Sostenibilidad?

El curso cubre los fundamentos del greenwashing, la legislación española sobre competencia desleal y publicidad engañosa, las normas europeas sobre prácticas comerciales desleales y la Directiva de Empoderamiento de los Consumidores para la Transición Ecológica. También analiza la relación de las declaraciones comerciales con los informes CSRD y los deberes de diligencia debida contemplados en la CSDDD.

Los participantes estudiarán cómo respaldar afirmaciones mediante evidencia científica, análisis del ciclo de vida, datos de carbono y certificaciones fiables. Finalmente, aprenderán a desarrollar una estrategia corporativa basada en gobernanza ESG, control de riesgos, normas de comunicación, documentación y alineación entre publicidad e informes corporativos.

El plan de estudios se estructura en seis módulos y conserva todos los temas y lecciones establecidos para esta formación.

¿Qué Riesgos Puede Generar una Declaración Ambiental Engañosa?

Una declaración ambiental puede considerarse engañosa aunque contenga información parcialmente verdadera si su contenido, presentación o contexto induce o puede inducir a error. También puede existir riesgo cuando se omite información necesaria, se presenta de forma ambigua o se comunica demasiado tarde para que el destinatario tome una decisión informada.

La Ley de Competencia Desleal permite solicitar, entre otras medidas, la declaración de deslealtad, la cesación de la conducta, la eliminación de sus efectos, la rectificación de información engañosa y, cuando proceda, el resarcimiento de daños.

Además, en los procesos españoles sobre competencia desleal y publicidad ilícita, el demandado debe probar la exactitud y veracidad de las indicaciones, manifestaciones y datos materiales utilizados en la publicidad. Por ello, publicar primero y buscar la evidencia después constituye una estrategia especialmente arriesgada.

La Directiva (UE) 2024/825 incorpora reglas más específicas contra las declaraciones ambientales genéricas, determinados mensajes basados en compensación de emisiones, los distintivos de sostenibilidad sin sistemas adecuados de certificación y los compromisos ambientales futuros que carezcan de planes verificables. Los Estados miembros deben aplicar las medidas correspondientes desde el 27 de septiembre de 2026.

Más allá de las consecuencias jurídicas, una comunicación deficiente puede causar retirada o modificación de campañas, costes de revisión, reclamaciones, pérdida de confianza, conflictos entre departamentos, incoherencias con informes corporativos y dificultades para defender públicamente las declaraciones realizadas.

Este curso proporciona una base estructurada para tomar mejores decisiones, formular preguntas más rigurosas, reconocer evidencia insuficiente y desarrollar controles internos que permitan comunicar la sostenibilidad con mayor confianza y responsabilidad.

Resultados del aprendizaje

Al completar este curso, los participantes podrán:

  • Definir el greenwashing y explicar cómo puede manifestarse en comunicaciones comerciales y corporativas.
  • Distinguir entre declaraciones ambientales específicas, genéricas, comparativas, implícitas y orientadas al futuro.
  • Identificar afirmaciones, omisiones, imágenes y distintivos que puedan crear una impresión ambiental engañosa.
  • Explicar cómo la legislación española aborda la competencia desleal, la publicidad engañosa y la protección del consumidor.
  • Interpretar los principios fundamentales de la UCPD y la Directiva ECGT aplicables a declaraciones de sostenibilidad.
  • Relacionar las comunicaciones ambientales con los informes CSRD y los deberes corporativos vinculados a la CSDDD.
  • Evaluar si una declaración está respaldada por evidencia científica suficiente, pertinente y actual.
  • Examinar el alcance y las limitaciones de un análisis del ciclo de vida utilizado como fundamentación.
  • Revisar declaraciones de carbono, neutralidad climática, reducción de emisiones y compensación.
  • Comprobar la credibilidad, el alcance y las condiciones de certificaciones y distintivos de sostenibilidad.
  • Analizar casos de aplicación, decisiones de autorregulación e interpretaciones judiciales relevantes.
  • Proponer controles internos para aprobar, documentar, supervisar y actualizar declaraciones ambientales.

Requisitos

No se exige una titulación específica ni experiencia jurídica previa. El curso resulta más útil para quienes participan en comunicaciones ambientales, sostenibilidad, marketing, cumplimiento, desarrollo de productos, compras, auditoría o gobierno corporativo.

No es necesario haber trabajado anteriormente con la legislación española o europea. Los conceptos se presentan de forma progresiva, aunque el nivel intermedio permite examinar cuestiones regulatorias, técnicas y organizativas con suficiente profundidad.

Los participantes deberían disponer de:

  • Interés en aplicar lo aprendido en un entorno profesional o empresarial.
  • Interés en las declaraciones de sostenibilidad y sus responsabilidades prácticas.
  • Un dispositivo con conexión a internet.
  • Acceso a un ordenador de sobremesa o portátil, recomendado para una mejor experiencia de aprendizaje.

Este curso incluye

  • 8 horas estimadas de aprendizaje online autónomo.
  • Módulos estructurados según el plan de estudios establecido.
  • Orientación práctica para profesionales y organizaciones.
  • Alineación normativa, publicitaria y profesional.
  • Ejemplos laborales y escenarios aplicados.
  • Preparación para las evaluaciones de conocimientos.
  • Examen de práctica.
  • Examen final.
  • Certificado de finalización.
  • Acceso desde ordenador, tableta o dispositivo móvil.

Certificación

Certificación

Tras completar el curso, los participantes recibirán un Certificado de Finalización de Spanish Compliance Institute.

El certificado demuestra que el participante ha completado una formación estructurada sobre greenwashing, declaraciones de sostenibilidad, fundamentación de afirmaciones, riesgos regulatorios y gobernanza corporativa. Puede utilizarse como evidencia de desarrollo profesional y aprendizaje, pero no representa una licencia, una acreditación oficial, una autorización regulatoria ni una garantía de aceptación por parte de un empleador.

Por qué elegirnos

Spanish Compliance Institute ofrece formación estructurada para profesionales y organizaciones que necesitan comprender cómo se aplican los requisitos de cumplimiento a decisiones reales. El contenido evita limitarse a definiciones generales y conecta las normas con situaciones prácticas de marketing, gobernanza, documentación y control.

El formato online permite estudiar de manera flexible, revisar los conceptos más complejos y avanzar según las necesidades profesionales de cada participante. La estructura modular facilita que empresas y equipos utilicen la formación como apoyo para desarrollar un lenguaje común entre sostenibilidad, marketing, cumplimiento y asuntos jurídicos.

La finalización basada en certificado ofrece una forma clara de documentar el aprendizaje realizado y apoyar los planes internos de desarrollo profesional.

Los participantes eligen Spanish Compliance Institute porque la formación es:

  • Clara, estructurada y fácil de seguir.
  • Adecuada para profesionales y equipos con agendas exigentes.
  • Centrada en retos reales de cumplimiento y comunicación.
  • Basada en la aplicación práctica, no solamente en teoría.
  • Redactada en español profesional y accesible.
  • Diseñada para participantes y organizaciones internacionales.
  • Respaldada por un proceso de finalización con certificado.

Oportunidades profesionales

Este curso puede apoyar a profesionales que trabajan o desean avanzar hacia funciones como:

  • Responsable de Sostenibilidad
  • Especialista ESG
  • Responsable de Cumplimiento Normativo
  • Asesor de Marketing y Publicidad
  • Especialista en Comunicación Corporativa
  • Responsable de Producto o Packaging
  • Analista de Riesgos de Sostenibilidad
  • Auditor Interno ESG
  • Especialista en Informes de Sostenibilidad
  • Consultor de Comunicación Ambiental

La formación puede reforzar el desarrollo profesional, la preparación para asumir responsabilidades de revisión, la comprensión del marco español y europeo y la capacidad para colaborar con equipos jurídicos, técnicos, comerciales y de sostenibilidad. Completar el curso no garantiza empleo ni habilita por sí solo para ejercer una profesión regulada.

Currículum

1

Módulo 1: Fundamentos del Greenwashing

1 Hora

  • Reconocer y definir el greenwashing y sus tipos principales.
  • Entender la evolución de las declaraciones de sostenibilidad.
  • Identificar los impulsores del mercado y los riesgos legales asociados.
  • Analizar el impacto de las declaraciones en el comportamiento del consumidor.
  • Reflexionar sobre tu comprensión y aplicar prácticas de autoevaluación.
2

Módulo 2: Marco Legal Español

1 Hora

  • Identificar las principales leyes españolas que regulan la sostenibilidad en la comunicación empresarial.
  • Analizar los riesgos legales asociados a competencia desleal y publicidad engañosa.
  • Comprender el papel de la protección al consumidor en las declaraciones ambientales.
  • Aplicar el principio de carga de la prueba a casos reales.
  • Evaluar situaciones prácticas y anticipar vulnerabilidades legales.
3

Módulo 3: Sistema Regulatorio de la UE

1 Hora

  • Identificar los pilares clave del sistema regulatorio de la UE que afectan la sostenibilidad.
  • Analizar las directivas UCPD y ECGT y su impacto en la comunicación ambiental.
  • Comprender los requisitos de reporte bajo la CSRD..
  • Evaluar las obligaciones de diligencia debida de la CSDDD.
  • Reconocer la conexión y coherencia entre los diferentes niveles regulatorios europeos.
4

Module 4: Claim Substantiation

1 Hour

  • Understand the necessity of scientific substantiation for sustainability claims
  • Apply life cycle analysis to evaluate the full environmental impact
  • Assess the credibility of carbon-related claims
  • Evaluate the proper use and limits of certifications
  • Build and trace a defensible chain of evidence for claims
5

Módulo 5: Aplicación y Jurisprudencia

1 Hora

  • Identificar el papel y la lógica de los diferentes reguladores españoles ante una declaración de sostenibilidad.
  • Comprender el sistema AUTOCONTROL y la importancia de la autorregulación publicitaria.
  • Analizar cómo los tribunales interpretan y resuelven disputas sobre sostenibilidad.
  • Estudiar casos clave y precedentes que definen los límites prácticos de la comunicación ambiental.
  • Reconocer la importancia de la percepción del consumidor frente a la intención de la empresa.
6

Módulo 6: Estrategia de Cumplimiento Corporativo

1 Hora

  • Comprender la importancia de la gobernanza ESG y la definición clara de responsabilidades.
  • Identificar y gestionar riesgos mediante sistemas estructurados y verificables.
  • Aplicar normas de comunicación y garantizar la trazabilidad de las afirmaciones.
  • Alinear los informes de sostenibilidad para lograr coherencia y credibilidad..
  • Implementar estrategias prácticas para defender la sostenibilidad ante cualquier escrutinio.

Preguntas Frecuentes

La formación sobre prevención del greenwashing enseña a los profesionales a identificar comunicaciones de sostenibilidad engañosas y a desarrollar declaraciones claras, específicas, correctamente delimitadas y respaldadas por pruebas adecuadas. También aborda la gobernanza, los procesos de aprobación, la documentación, la alineación con los informes y la gestión del riesgo regulatorio.

Este curso está dirigido a profesionales de cumplimiento normativo, sostenibilidad, ESG, asuntos jurídicos, marketing, comunicación, desarrollo de productos, gestión de marca, riesgos, auditoría e informes corporativos. También es relevante para directivos que aprueban objetivos ambientales, declaraciones, etiquetas, campañas o compromisos públicos de sostenibilidad.

No existe una norma universal que obligue a todas las organizaciones o empleados a completar un curso específico sobre prevención del greenwashing. Sin embargo, las organizaciones que realizan declaraciones ambientales o de sostenibilidad deben cumplir con las normas aplicables en materia de publicidad, protección del consumidor, competencia y regulaciones sectoriales. La formación ayuda al personal a comprender y gestionar estas responsabilidades.

El curso analiza la Ley de Competencia Desleal de España, los principios sobre publicidad engañosa, los requisitos de protección del consumidor, las responsabilidades en materia de pruebas, las acciones legales disponibles y el papel de las autoridades competentes y los mecanismos de autorregulación. Se trata de una formación educativa y no sustituye el asesoramiento jurídico sobre un caso o reclamación específica.

La Directiva ECGT es la Directiva (UE) 2024/825, destinada a empoderar a los consumidores para la transición ecológica. Modifica la normativa europea de protección del consumidor para abordar prácticas como las etiquetas de sostenibilidad sin respaldo, determinadas declaraciones ambientales genéricas, las afirmaciones engañosas sobre productos y las declaraciones climáticas basadas en la compensación de emisiones de gases de efecto invernadero. Está previsto que sus disposiciones sean aplicables a partir del 27 de septiembre de 2026.

Sí. El programa incluye declaraciones relacionadas con el carbono, evidencia científica, análisis del ciclo de vida, certificaciones, controles de comunicación y alineación con los informes. Los participantes estudian cómo los límites, metodologías, datos de reducción, compensaciones, aclaraciones y documentación de respaldo influyen en la credibilidad de las declaraciones climáticas.

La duración estimada del curso es de 6 horas. El tiempo real de estudio puede variar según la experiencia del participante, su ritmo de lectura, la toma de apuntes y la preparación para las evaluaciones.

El curso está diseñado con un nivel intermedio. Explica primero los conceptos fundamentales antes de profundizar en la normativa española y europea, los métodos de justificación, la aplicación de la normativa, la jurisprudencia, la gobernanza ESG y la estrategia de cumplimiento corporativo.

No. No se requiere ninguna titulación formal ni experiencia profesional previa. Tener conocimientos básicos sobre comunicación empresarial, ESG, marketing, cumplimiento normativo, riesgos legales o elaboración de informes de sostenibilidad puede ser útil, pero no es un requisito.

Sí. Al completar el curso, los participantes recibirán un Certificado de Finalización emitido por el Spanish Compliance Institute. Este certificado acredita la finalización de una formación profesional estructurada, pero no constituye una aprobación gubernamental, una licencia profesional regulada ni una autorización formal para prestar servicios jurídicos o de aseguramiento.

No. El cumplimiento depende del contenido exacto de la declaración, las pruebas disponibles, el producto, el público destinatario, la jurisdicción, la fecha de publicación y el contexto en el que se presenta. El curso ayuda a realizar una evaluación fundamentada, pero no sustituye el asesoramiento jurídico, la evaluación científica, la verificación independiente, los análisis del ciclo de vida ni los procedimientos internos de aprobación de cada organización.

Sí. La calidad de las pruebas, la claridad de las declaraciones, el enfoque basado en el ciclo de vida, la gobernanza, la gestión de riesgos y la comunicación responsable son aspectos relevantes a nivel internacional. No obstante, los módulos jurídicos del curso se centran especialmente en España y la Unión Europea, por lo que quienes operen en otros países también deberán tener en cuenta la legislación y las directrices regulatorias aplicables en sus respectivas jurisdicciones.

31,00 €
Este curso incluye
  • 7 Hora
  • Acceso desde móvil y PC
  • Materiales de estudio incluidos
  • Certificado de finalización
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